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多多搜索ocpx全解析,带你实现高投产

大家好,我是虚竹。

时代在进步,平台的推广方式也在更新,前段时间多多搜索智能计划升级为ocpx,商家们难免会有一些不适应。

特别是在用多多搜索测图测款的时候,不知道该选择ocpx还是选择自定义,在开车之后不知道如何调车。

今天我们就搜索ocpx来分享一下操作思路。

一、搜索推广原理

讲解搜索ocpx时先来回顾一下搜索推广原理,这样方便和新推广方式产生对比,更容易理解。

原来的搜索展现位置是6n-5,即1、7、13、19......

综合排名=关键词质量分x关键词出价。按单次点击扣费,如果买家点击了产品链接却没有购买,也会进行相应的扣费。

单次点击扣费=(下一名出价x下一名质量分)/自己的质量分+0.01元。

因此出价≠扣费,决定我们扣费的最核心因素就是我们的质量分,质量分越高,我们的流量成本就越低,投产就越高,开车就能赚钱。

二、认识搜索ocpx

1.定义

搜索ocpx出价功能时一种智能的目标出价方式,只需要填写预期成交出价,系统即根据此价格以及历史数据自动优化推广单元,精准触达高转化人群。

2.与搜索自定义推广的区别

搜索推广包括自定义推广和ocpx智能推广,自定义推广需要自己去选词,但是ocpx不需要自己选词,系统会给我们匹配智能优质关键词包(实时变化)和关键词建议出价,比较适合小白。

3.优势

操作简单

以往的自定义操作方式需要商家选词和选人群,ocpx操作方式只要进行出价即可。

效果稳定

系统根据填写的预期成交出价自动优化投放,最大化保证ocpx单元的投入产出比

订单增加

投放效果稳定,在稳定低成本的同时获取更多订单,节省花费,增加订单。

三、搜索ocpx操作

ocpx智能推广计划,操作简单,什么关键词竞争小,什么关键词转化高,系统都会智能匹配这个关键词流量。

1、新建计划

新建ocpx智能推广计划,填好计划名称,预算日限额在100到200之间。

2、目标与出价

ocpx的营销诉求分为日常销售和宝贝测款(仅限上架30天以内的产品)

系统会给你一个成交出价的建议出价,建议出价由系统参考你的商品、竞品历史平均成交一单的广告花费综合计算得出,后期的时候我们可以根据数据表现来调整出价。

3、流量拓展包

打开流量拓展包,系统会智能帮我们拓展流量,后期可以根据数据来判断是否要关闭它。

4、创意

在创意上,系统会自动默认我们的主图、轮播图、SKU图都是图片来源,并在前端随机智能展现,我们也可以从本地上传优质的创意图,要求图片比例是1:1。

后期的时候,我们可以根据点击率、转化率、订单量、投产比等数据,去筛选出智能优质目标词,单独开自定义计划。

5.第二种开启方式

除了新建ocpx计划,针对现有的搜索智能推广单元/自定义推广计划,可以直接切换至ocpx模式,切换时可选择计划下多个单元进行操作。

注意:原有计划一旦升级到ocpx模式,将不能回退到原来的方式。

讲到这里,商家朋友们再回顾文章开篇提到的搜索推广原理,就能发现之前的出价公式对ocpx不适用,所以我们在考虑ocpx出价的时候,质量分可以完全忽略。

由于篇幅问题,今天先讲到这里,明天继续和大家细说搜索ocpx如何出价调车,如果以上内容对你有帮助的话,不妨点个关注哦~

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