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视频号成为微信平台短内容生态的重要组成部分

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正如我们所看到的,各种外部KOL都被竞争产品分开了。微信只是让官方账号和视频号联系起来,鼓励官方账号的博主转身操作视频号。毕竟,他们都在做内容+操作。目前,视频数字的形式和功能相对单一。随着用户和运营的进步,这个问题可能会很快得到解决。目前,视频号码只能与微信公共账号的内容相关联,但这一点非常重要。它可以与公共账户相互转移。

一个流行的视频可以为公共账户的内容带来流量和粉丝,反之亦然。同时,公共账户可以与小程序、购物中心等相关联,因此视频号码可以间接与微信公共账户中的所有产品相关联。这也类似于微信官方账号的逻辑,也与整个微信的内容生态发展特征有关。微信对内容生态的态度一直是弱操作。从微信官方账号的发展到视频号的发展,很难看到主动。对于任何内容垂直操作,更多的是提供系统规则,将工具交给用户创建自己的内容生态。视频号的流量可以返回到微信公众号、社区和小程序,实现微信私有域流量池的闭环运营,使品牌企业能够发展更多的私有域流量,实现绩效增长。

首先,视频号码可以链接到官方帐户文章。文章或官方帐户链接可以添加到每个视频号码的内容中。用户可以点击直接跳转,为官方帐户排水。微信需要向微信申请参与内部测试。微信公布了获得内部测试资格的具体流程和规则。例如,视频号码需要绑定微信号操作,运营商的微信号将成为账户内容的唯一发布点。视频号码是一个独立的主体,支持在移动终端上发布内容。

在注册认证环节,官方账户的视频所有者可以快速使用官方账户的认证资格。毫无疑问,视频号已经成为微信平台短内容生态的重要组成部分。由于视频号在发布动态时可以带来微信官方账号文章链接,视频号可以从侧面将流量引入微信官方账号,成为私域流量运营的重要手段,这是其他短视频平台没有的优势。

有了视频号,它实际上可以连接微信的所有渠道和内容载体,如上述视频号+官方账号+小程序的组合模式,相互帮助,节省了重建第三方渠道的时间。因此,第一版的视频ID系统与官方账户相似,甚至低于官方账户的门槛。普通微信用户可以立即打开它。在内容性能方面,它是一个简单的信息流,混合了关注、朋友匿名拇指和系统推荐的内容。微信对视频号内容对视频号内容运营的开放和关注,与以往微信官方账号时代的‘佛教’形成了鲜明对比。

我们可以感觉到微信团队,包括张小龙本人,非常重视视视频号。百花齐放是因为微信没有干预内容运营。和微信官方账号一样,视频号的内容标准和取向没有自己固定的画风,只是提供平台和服务,鼓励自由创作,没有内容风格导向。

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