1. 首页>>SEM课程

搜索推广漏斗层级问题分析

企业做推广是为了更多的转化量,如果想要在最后层级有更多的订单,就要保证漏斗的每个层级都不出现问题,所以在推广时就要对数据指标进行持续观测,无论哪一个层级出现问题,都会在相关指标上清楚地反映出来,之后只要有针对性地进行调整即可。也就是所谓的

    企业做推广是为了更多的转化量,如果想要在最后层级有更多的订单,就要保证漏斗的每个层级都不出现问题,所以在推广时就要对数据指标进行持续观测,无论哪一个层级出现问题,都会在相关指标上清楚地反映出来,之后只要有针对性地进行调整即可。也就是所谓的“对症下药”。下面对漏斗每个层级的问题进行一一说明。

 

    展现量异常第一层级展现量出现问题,则意味着创意的曝光量不足,推广不能覆盖更多的受众人群,使企业主错失更多潜在客户。如果按照正常状态时展现量、点击量、访问量、咨询量、订单量分别为10000、500、480、80、10,那么针对这种数据情况,企业已经输在了起跑线上,第一层级数值过低,另外四个层级数值相对都不会高。


    1、企业首先要考虑的便是账户中的基础设置问题


    (1)账户预算设置过低。账户如果在短时间内费用耗尽,账户推广下线,那么当网民搜索时就无法看到企业广告,从而损失了更多的展现机会。


    (2)账户地域范围设置过窄。搜索量在相应推广地区内受到局限,账户未设置的推广地域看不到企业广告,账户广告覆盖面窄。


    (3)推广时段设置时间较短。在设置的时间段内短时间投放,可能错过了投放的最佳时机,网民无法在其他时段看到企业广告,从而影响展现量。




百度sem竞价推广




    2、诊断关键词本身可能存在的问题


    (1) 关键词词量不足。在对关键词进行选择添加时,是否存在关键词类型单一或者关键词数量不足的问题。如果存在,则需要对关键词进行有针对性的拓展,添加更多有商业价值的关键词,拓宽受众来源。


    (2) 关键词匹配模式过窄。如果仅使用精确匹配或者精确包含,就会错过相当一部分流量,建议适当使用相对宽泛的匹配模式,如核心包含及广泛匹配,及时添加更多的否定关键词来阶段性观察效果,


    (3) 关键词排名是否过于靠后。关键词排名如果一直保持出现在首页是不会影响展现量的,但当关键词排名过于靠后,只能出现在第二页、第三页及更靠后的位置时,网民翻页的概率并不高,展现量会受到很大影响。


 

本文采摘于网络,不代表本站立场,转载联系作者并注明出处:https://www.u23u.com/semjc/278.html

联系我们

在线咨询:点击这里给我发消息

微信号:13143535333

咨询时间:24小时服务